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“618”江湖涌動,國貨依然當自強?

http://www.3516375.live/ 2020/6/3 8:51:58 閱讀數:232

京東618來了!6月1日零點剛過,海量消費者涌入京東,彰顯了的國內消費市場動能。據京東公布的618電商購物節開場1小時的成績單顯示,美妝強力爆發,成交額同比增長500%。SK-II、蘭蔻、碧歐泉、伊麗莎白雅頓前10分鐘成交額超去年全天;跨境美妝前10分鐘同比增長1400%,雪花秀、嬌韻詩、資生堂前10分鐘成交金額超去年全天。

“618”江湖涌動,美妝品牌新增長

同樣時間,6月1日零點,2020年天貓618強勁開局。開場剛過1小時29分,熬夜看淘寶直播的消費群體,帶來的成交額達到20億元,遠超去年同期。淘榜單統計的5月25日-5月31日期間,天貓商家自播TOP20榜單顯示,11個美妝品牌入圍,分別是雅詩蘭黛、歐萊雅、后、SK-II、資生堂、OLAY、赫蓮娜、嬌蘭、雪花秀和海藍之謎。

而在早前的5月25日,天貓618預售也開啟。在1小時內,預售成交額同比增長高達515%。據天貓數據披露,美妝7分鐘成交額超過5億。預售兩小時內,蘭蔻、歐萊雅、后等品牌成交額突破1億。預售的一小時,包括悅木之源、紀梵希等27個品牌成交額超過去年全天。其中,嬌韻詩30分鐘同比去年翻10倍,Sisley1分鐘是去年全天的10倍。其中,雪花秀在1天內就賣斷貨,不得不緊急從韓國調貨。

在特殊疫情的背景下,“618”不再是一場單純的消費盛典,被賦予更多的價值意義。為打造更貼心的消費體驗,今年618期間京東金融App設置24期分期的全場免息會場,可以讓消費者平均節省300元以上。今年天貓618期間,則有超過300個明星、4大衛視全部入局,600位總裁也將上陣淘寶直播帶貨。

此外,天貓聯合多地政府、品牌一起,發放今年以來大規模的現金消費券和補貼,預計金額超過140億元。自天貓618預售啟動以來,淘寶直播的場次已超過140萬,是其它平臺在整個618期間全部計劃場次的5倍。

不論是京東還是天貓,兩者在“擊穿底價”的同時,都在疫后消費回歸,促進內需的潛力釋放,也吹響了甚至消費力和經濟復蘇的沖鋒號,并給美妝品牌帶來了今年上半年大的增長機會。

國貨品牌在崛起,95后“后浪”奔涌

根據美業顏究院發布的“618天貓預售日榜單”來看,銷量TOP10品牌依次分別是歐萊雅、完美日記、OLAY、雅詩蘭黛、蘭蔻、施華蔻、HFP、芙麗芳絲、3CE、蘇菲娜。其國貨品牌完美日記,憑借5月25日當天31.9萬件的銷量和515%的日銷量環比排位第二,僅此于歐萊雅。國內主打成分的護膚品牌HFP也后勁十足,擠進前七。

在銷量TOP10單品中,完美日記不負眾望,再次成為大贏家,兩款單品進入進入TOP10榜單,分別是天鵝絨絲絨唇釉和探險家十二色眼影盤套組,日銷量環比各自達到2267350%和16949%,入圍的國貨品牌還有花西子的卸妝濕巾和玉澤的皮膚屏障修護神經酰胺調理乳。銷量TOP10單品中,就有三個國貨品牌躋身前列,表現不俗。

《2019消費品牌發展報告》顯示,95后對國貨的認可超過進口品牌。比如謝馥春,95后的粉絲占比超過40%,大幅超過雅詩蘭黛、蘭蔻等。報告也指出,一些新銳國貨從開天貓旗艦店到銷售破億的時間,快已縮至7個月。

有網友調侃,70后的購物車都是老牌國貨,80后的購物車多是躺著洋貨,如耐克、蘋果、歐萊雅等,而95后的購物車則是華為、完美日記等熱度正酣的國貨品牌。不管是后來居上的新國貨,還是老前輩級別的“老”國貨,它們學會了嫻熟地與年輕人打交道,新玩法在層層升級,故宮不再滿足于文創,跨界口紅、眼影、腮紅、高光,身處大西北的敦煌,也牽手百雀羚和蘭瑟等,打造風情彩妝,為國風錦上添花。

國貨當出彩,直播平臺功不可沒

疫情爆發之后,線下及出口渠道均受波動,線上熱火朝天,而當下流量大的的直播+短視頻平臺,則成為國貨品牌發揚光大的不二之選。

早在2019年10月,快手就推出“源頭好貨”法則,希望通過短視頻與直播,直接從源頭將性價比高的好貨帶給老鐵。隨后,快手便攜手美妝品牌旗下商家舉辦“快手國貨美妝節”,邀請達人到品牌工廠與實驗室,通過現場直播“探廠帶貨”,以線上與線下聯動的方式,開展“沉浸式營銷”。一場活動下來,雪蕾、美頓、維維尼奧和朗金4個美妝品牌共實現銷售額327萬,完美日記商家號吸引了近3萬新粉絲入駐。

繼接連舉辦“國貨品牌日”活動后,由人民日報社發起,人民日報文化傳媒有限公司、快手主辦的2020年“國貨發光”大型傳播項目也于5月8日正式啟動并上線。該活動涵蓋國貨挑戰賽、云上非遺館和國潮品牌館三大模塊,通過直播、短視頻、線上挑戰賽、接力手勢舞等多樣、新穎的互動形式,助力國貨品牌在快手持續走熱。

此外,在淘寶直播間成功出道的,小“朱”配“琦”和“霍”已配“琦”兩個國民人氣組合,分別喊出了“國貨正當潮”和“愛上國風”的口號,也極大宣揚了“510國貨品牌日”的國貨魅力。在這股國貨直播大潮中,憑借不斷探索實踐的創新營銷模式,直播平臺成為國貨品牌大賣的營銷出口,大肆傳承并發揚國貨文化。

打造化妝品民族品牌,政協委員建言獻策

5月28日,第十三屆人民代表大會第三次會議正式落下帷幕,政協委員鄭春陽在會議上表示,今年,政府工作報告將擴大內需放到了更重大的地位,而內需離不開民族品牌,疫情導致品牌受到影響,這就為國風品牌提供了轉危為機的發展窗口。

為此,他提出了實施品牌替代戰略,加強各行業協同創新,自主創新,對于技術含量高的民族品牌,在政府采購、媒體宣傳,產業政策方面實施傾斜,補齊品牌行業類短板,助力國內各領域品牌百花齊放,在各個行業打造數個的民族品牌,加強品牌標準建設,加強國內標準認證和知識產權保護,推動民族品牌向高端化、智能化、環;、服務化方向發展。并對行業上下游產業鏈進行合理布局,加快上游原材料國產化進程,牢牢把握發展主動權。

2019年數據顯示,化妝品零售額和進口額,都有大幅度增長,但是消費需求擴大的同時,化妝品行業卻面臨著停產整頓的威脅,與現行環保政策直接相關。鄭春陽為此提出,政府應該從環保、監管等多角度出發,促進化妝品行業高質量發展,打造化妝品民族品牌,促使其成為后疫情時代新的經濟增長點、增長極。

在拼“顏值”的今天,消費者越來越舍得在“面子”上花錢。完美日記、花西子、橘朵、稚優泉等彩妝品牌在1-4月依然迎來暴漲,人類愛美的本能不受疫情影響。數據可視,肉眼可見,國貨美妝正在以往洋品牌霸占的美妝市場中嶄露頭角。消費者也逐漸意識到,國貨老品牌,不只是回憶殺,也是能守得住經典,當得了網紅的。

來源:美妝網

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信息分類:化妝品招商網編輯:谷世豪

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